Audio zariadenia sú stále múdrejšie a znejú lepšie

Od januára do júna 2018 zaznamenala GfK celkové tržby za globálny predaj audio zariadení vo výške 4,5 miliárd eur. V porovnaní s prvou polovicou minulého roka je to nárast o päť percent. Avšak stále je tu potenciál pre ďalší rast, ktorý môže zabezpečiť rozšírenie smart audio zariadení so zabudovaným hlasovým asistentom alebo vysoko výkonné prvky zvyšujúce zážitok z počúvania. Toto sú zistenia GfK o vývoji celosvetového audio trhu, ktoré boli zverejnené na veľtrhu IFA 2018 v Berlíne.

V závislosti na inovačnom potenciáli výrobcov je vývoj v rôznych kategóriách audio zariadení rôzny.

Slúchadlá a slúchadlové sady sú na vzostupe
Celkové tržby za predaj slúchadiel a mobilných stereo slúchadlových sád vzrástli od januára do júna 2018 o 26 percent a predstavovali takmer 2 miliardy eur. Celkovo sa predalo 59 miliónov kusov. Európa (bez SNŠ) a ázijsko-pacifický región prispeli k celosvetovému obratu viac ako 85 percentami.

Hodnota predaja zariadení s technológiou Bluetooth stúpla o 80 percent a tvorila 60 percent celosvetového obratu za slúchadlá a slúchadlové sady oproti 42 percentám v predchádzajúcom roku. Tento vývoj pripravuje pôdu pre nástup zariadenia kompatibilného s hlasovým asistentom u smartfónov, keď príde k vytvoreniu inteligentných ekosystémov. Keďže čoraz viac výrobcov odstraňuje zo svojich zariadení konektor na pripojenie slúchadiel, predaj slúchadiel s technológiou Bluetooth určite naďalej porastie.

K obrovskému nárastu predaja došlo pri zariadeniach kombinujúcich vyspelé technológie ako je aktívne potlačenie hluku a skutočne bezdrôtový systém (True Wireless) a u sád skladajúcich sa z dvoch samostatných slúchadiel. V predaji tejto technológie viedol v roku 2017 ázijsko-pacifický región a vedúcu pozíciu si v tomto segmente udržal aj tento rok. Tento región zaistil v prvom polroku 2018 viac ako 75 percent obratu za predaj týchto produktov. Príchod vysoko výkonných slúchadiel a slúchadlových súprav za cenu 150 euro a viac sa odrazil na zvýšení priemernej ceny týchto výrobkov.

Predaj multiroom systémov stále rastie
Predaj multiroom zariadení, ktoré umožňujú prehrávať rôzne skladby v rôznych miestnostiach, vzrástli o 11 percent. To je 23 percent z celkového obratu za predaj domácich audio systémov, rádioprijímačov, dokovacích/mini reproduktorov, tunerov, zosilňovačov, receiverov a reproduktorov. Úloha tejto technológie naďalej rastie tým, ako najvýznamnejšie technologické firmy teraz prichádzajú s aktualizovaným firmvérom s podporou funkcie multiroom.

Od streamovania hudby k hlasovej komunikácii s prístrojom
Zariadenie na streamovanie zvukového obsahu cez Bluetooth alebo wi-fi sú dnes už štandardom: od januára do júna zabezpečili tieto produkty 71 percent tržieb.

Markus Kick, expert GfK na spotrebnú elektroniku k tomu poznamenáva: „V roku 2018 sledujeme nárast počtu domácich audio systémov, mini reproduktorov a soundbarov so zabudovaným hlasovým asistentom. Tržby za tieto zariadenia zaznamenali trojciferný rast a v prvej polovici 2018 predstavovali šesť percent z tržieb za streamovacie zariadena. Počas posledných mesiacov zaznamenávame čoraz väčší počet produktov využívajúcich určité nepriame riešenia, a síce ovládanie hlasom pomocou ďalšieho smart reproduktora, ktorý bude integrovaný do inteligentného ekosystému. Až čas ukáže, či toto riešenie preváži, alebo či ide len o prechodne využívanú technológiu."

Konektívne prvky získavajú na dôležitosti aj vo sfére elektroniky pre automobily. Zariadenia s funkciou Bluetooth vygenerovali viac ako päťdesiat percent celkového obratu, pričom sa predáva stále viac produktov s technológiami umožňujúcimi jednoduché pripojenie a použitie smartfónu v aute.

Internetový maloobchod rastie                          
V prvej polovici roka 2018 tvorili tržby za internetový predaj 23 percent celosvetových tržieb za predaj audio zariadení oproti minulému roku, keď to bolo 21 percent. Obzvlášť rozvinutý je internetový predaj v Európe a vyspelých krajinách Ázie, ktorých podiel na internetovom predaji predstavoval 27 a 24 percent. Na rozdiel od iných kategórií internetový predaj neovplyvňuje dobu najvyššieho dopytu v priebehu roka. Najvyšší dopyt je stále okolo Vianoc a nie v novembri, či pri iných internetových maloobchodných akciách ako je Čierny piatok.

Digitálne rádiá sú medzi zákazníkmi stále obľúbené
V prvých šiestich mesiacoch roku 2018 predstavovali rádioprijímače * s funkciou digitálneho vysielania (DAB) tržby vo výške 227 miliónov eur, čo je pokles o tri percentá v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2017. Zatiaľ, čo objem tržieb za digitálne domáce rádiá poklesol, autorádiá DAB vykázali nadpriemerný šesťpercentný nárast. Existujú pre to dva dôvody: na jednej strane spotrebitelia volia také zariadenie dobrovoľne, aby mali väčší výber staníc. Na druhej strane sú tu krajiny ako Nórsko, ktoré ukončili prenos FM rádiového signálu v prospech DAB, takže zákazníci sú donútení si nové zariadenie kúpiť. Veľká Británia má teraz v pláne urobiť to isté.

Metódy používané GfK     
GfK využíva maloobchodný panel, pomocou ktorého pravidelne zhromažďuje dáta vo viac ako 80 krajinách celého sveta týkajúce sa predaja audio produktov, aj elektroniky do automobilov.