Oskaroví herci súhlasili s digitalizáciou ich hlasov a využitím pomocou AI

KĽÚČOVÉ ZISTENIA:

• Spoločnosť ElevenLabs spúšťa trhovisko s licencovanými AI hlasmi celebrít.

• Michael Caine licencoval svoj hlas na komerčné použitie.

• Matthew McConaughey už aktívne využíva AI  

Po búrlivom roku 2023, kedy hollywoodski herci a scenáristi štrajkovali čiastočne aj kvôli existenčnej hrozbe umelej inteligencie, prichádza prekvapivý zvrat. Dvaja z najuznávanejších hercov, držitelia Oscara Matthew McConaughey (56) a Michael Caine (92), ohlásili partnerstvo s AI audio spoločnosťou ElevenLabs. Nejde však o kapituláciu, ale o pokus prevziať kontrolu nad technológiou, ktorá ohrozuje ich živobytie.

Obaja herci však odhaľujú dve veľmi odlišné stratégie prežitia v ére AI. Matthew McConaughey, ktorý je dlhoročným investorom v spoločnosti ElevenLabs, pristupuje k umelej inteligencii ako k nástroju. Využíva technológiu spoločnosti na vytvorenie španielsky hovorenej audio verzie svojho newslettera, Lyrics of Livin’, ktorá bude prednesená jeho vlastným, syntetickým hlasom.

Jeho hlas však nebude dostupný na verejnom trhu na licencovanie. Naopak, Michael Caine (92) pristupuje k svojmu hlasu ako ku komodite. Podpísal dohodu, ktorá sprístupní jeho hlas na autorizované komerčné použitie na novej platforme "Iconic Voice Marketplace" od ElevenLabs, ako aj v aplikácii ElevenReader.

Caine vo vyhlásení uviedol, že táto technológia má "zachovať a zdieľať hlasy", nielen ten jeho. Spoločnosť ElevenLabs so sídlom v New Yorku, ktorej nedávna hodnota sa odhaduje na 6,6 miliardy dolárov, predstavila túto platformu na summite v San Franciscu. Tvrdí, že jej cieľom je vyriešiť "kľúčovú etickú výzvu" v mediálnej tvorbe a nastaviť štandard pre zodpovedné používanie hlasovej technológie.

Ide o pokus vytvoriť legitímny, regulovaný trh pre klonované hlasy, ktorý by sa odlíšil od neregulovaných deepfake nástrojov. Platforma funguje ako "dvojcestný" sprostredkovateľ. Značka alebo tvorca nemôže hlas jednoducho použiť; musí najprv podať žiadosť na konkrétne použitie.

ElevenLabs následne kontaktuje držiteľa práv – či už žijúceho herca alebo pozostalosť po zosnulej hviezde – aby formalizoval licenčnú zmluvu. Až po udelení výslovného súhlasu a dohode o spravodlivej kompenzácii spoločnosť hlas syntetizuje pre daný projekt.

Tento model, založený na súhlase a kontrole zo strany interpreta, je priamou odpoveďou na najväčšie obavy štrajku SAG-AFTRA. Počas neho herci protestovali proti návrhom štúdií, ktoré chceli naskenovať komparzistov, zaplatiť im za jeden deň a potom vlastniť ich digitálnu podobu navždy.

Platforma však odhaľuje oveľa komplikovanejšiu etickú dilemu. Na trhovisku sa nachádza približne 28 ikonických hlasov. Medzi nimi sú žijúci interpreti ako Caine, Liza Minnelli či Art Garfunkel. Zoznam však zahŕňa aj desiatky zosnulých osobností, ktorých hlasy boli synteticky zrekonštruované z historických a archívnych záznamov.

Nachádzajú sa tu mená ako John Wayne, Judy Garland, Mark Twain, Maya Angelou, Alan Turing či J. Robert Oppenheimer. Stratégia je zrejmá. Získaním verejného súhlasu od žijúcich legiend, ako je Michael Caine, ElevenLabs normalizuje a legitimizuje oveľa kontroverznejší biznis: klonovanie hlasov historických postáv, ktoré na to nikdy nemôžu dať súhlas.

PREČO JE TO DÔLEŽITÉ: Vytvorenie regulovaného trhu pre AI hlasy je prvým krokom k štandardizácii tohto odvetvia. Ukazuje sa, že budúcnosťou zrejme nebude zákaz AI, ale skôr hľadanie modelov, ako ju eticky a komerčne začleniť do existujúcich štruktúr.

^{Foto: the-independent.com foto: depositphotos.com}