Koniec éry využívania AI bez reklám: ChatGPT začína zobrazovať inzerciu

KĽÚČOVÉ ZISTENIA

• Reklamy sa zobrazia používateľom bezplatnej verzie a plánu "Go".

• Inzercia bude fungovať na modeli CPM, nie za kliknutie.

• Kritici varujú pred manipuláciou a komerčným vplyvom v konverzácii.

Zlatá éra bezplatnej umelej inteligencie bez rušivých elementov sa definitívne končí. Spoločnosť OpenAI oznámila, že do svojho populárneho chatbota ChatGPT začne v Spojených štátoch zavádzať reklamu. Tento krok bol dlho očakávaný, no pre mnohých používateľov je aj tak trpkým sklamaním. Reklamy sa budú zobrazovať používateľom bezplatnej verzie a nového nízkonákladového predplatného "ChatGPT Go".

Používatelia drahších programov Pro, Business a Enterprise ostanú nateraz od inzercie uchránení. Zavedenie reklamy je logickým dôsledkom astronomických nákladov na prevádzku a vývoj AI modelov. OpenAI sa snaží nájsť udržateľný obchodný model, ktorý by znížil jej závislosť od externých investícií.

Model reklamy bude fungovať na princípe CPM, teda ceny za tisíc zobrazení, a nie na základe kliknutí, čo je bežné pri klasických vyhľadávačoch. Inzerenti teda budú platiť za to, že sa ich správa objaví v kontexte konverzácie a zasiahne používateľa priamo pri riešení problému.

OpenAI sa snaží udržať dôveru používateľov sľubom, že reklamy budú "jasne oddelené" od generovaných odpovedí. Spoločnosť sa zaviazala, že inzerenti nebudú mať žiadny vplyv na samotný výstup chatbota a odpovede ostanú objektívne. Taktiež sľubuje, že nebude predávať históriu konverzácií používateľov tretím stranám a umožní vypnutie personalizovaných reklám.

Napriek týmto zárukám vyvoláva príchod reklamy do intímneho prostredia konverzačnej AI vážne etické obavy. Kritici z akademickej obce varujú, že toto "otvára nové dvere pre nebezpečný vplyv". V prostredí, kde používatelia dôverujú AI ako autorite alebo partnerovi v dialógu, môže byť aj jemne podsúvaná reklama mimoriadne presvedčivá.  

Riziko spočíva v tom, že komerčné záujmy začnú nenápadne formovať informačný priestor. Reklama v chate nie je len banner na okraji stránky; je to súčasť konverzačného toku, čo jej dáva psychologickú váhu odporúčania. OpenAI sa snaží zmierniť tieto obavy vylúčením reklám na citlivé témy, ako je politika či zdravie. Taktiež zaviedla zákaz cielenia reklamy na používateľov mladších ako 18 rokov.

Reklama v ChatGPT sa má spustiť začiatkom februára 2026, pričom spoločnosť už testuje formáty s vybranými partnermi, ktorí sa zaviazali investovať milióny dolárov do prvých kampaní. Pre technologický svet je to jasný signál. Aj najpokročilejšia umelá inteligencia sa nakoniec musí podriadiť starým dobrým zákonom trhu a predaja pozornosti.

Otázkou zostáva, ako zareagujú používatelia. Budú tolerovať komerčné prestávky v konverzácii so svojím digitálnym asistentom, alebo začnú hľadať alternatívy? Isté je len to, že čistota zážitku z AI je minulosťou a začína sa boj o monetizáciu každej jednej otázky a odpovede.

PREČO JE TO DÔLEŽITÉ

Zavedenie reklamy do AI mení neutrálneho asistenta na potenciálny nástroj komerčného vplyvu s hlbokým dopadom na používateľa.

^{Zdroj: theconversation.com foto: depositphotos.com}