Prípad Trumpovho telefónu „Made in USA“ sa ešte viac zamotáva
Nový smartfón ohlásený organizáciou Trump Organization nie je len ďalším zariadením na preplnenom trhu; je to kultúrny a politický artefakt zabalený do pozláteného obalu. Tento telefón, nazvaný T1 a s cenovkou 499 dolárov, sa nesnaží konkurovať technologickým gigantom ako Apple alebo Samsung na poli inovácií. Namiesto toho predáva niečo úplne iné: identitu. Príbeh tohto telefónu sa točí okolo ústrednej otázky, čo v skutočnosti ponúka svojim zákazníkom, a odpoveď sa zdá byť viac spojená s politickou lojalitou než s technologickou vyspelosťou.
Marketingová kampaň sa od začiatku zamerala na silný patriotický odkaz. Pôvodné tvrdenie na webovej stránke Trump Mobile smelo vyhlasovalo, že telefón bude „navrhnutý a vyrobený v Spojených štátoch“. Tento sľub však potichu zmizol len o týždeň neskôr a bol nahradený vágnejšími, aj keď rovnako patrioticky znejúcimi frázami ako „oživený priamo tu v USA“ alebo „americké ruky za každým zariadením“.
Nové formulácie sa starostlivo vyhýbajú priamemu tvrdeniu o výrobe v USA a namiesto toho používajú emocionálne nabité heslá ako „hrdo americký“ a „navrhnutý s americkými hodnotami“. Táto zmena bola pravdepodobne reakciou na vlnu skepticizmu zo strany odborníkov, ktorí poukázali na realitu globálnych dodávateľských reťazcov. Zatiaľ čo marketing sa sústredil na budovanie značky, samotný produkt sa zdal byť druhoradý, čo dokazujú početné chyby a nejasnosti v jeho technických špecifikáciách.
Mike Sorrentino, redaktor portálu CNET, si všimol, že na webovej stránke chýbali základné informácie, ako napríklad typ procesora. Ešte zarážajúcejšie bolo, že špecifikácie pamäte RAM a úložiska boli pomiešané, pričom sa uvádzalo „12 GB úložiska“ a „256 GB pamäte“. Stránka tiež spomínala „AMOLED displej s dierou“, čo je nezmyselná kombinácia pojmov, a uvádzala dve rôzne veľkosti displeja. Pôvodne sa dokonca objavila zmienka o „kamere s dlhou výdržou 5 000 mAh“, čo bola zjavná zámena s batériou.
Tieto základné chyby, spolu s nekonzistentnými údajmi o dátume vydania, ktorý sa menil z augusta na september a nakoniec na neurčité „neskôr v tomto roku“, naznačujú, že technická stránka produktu nebola prioritou. Takáto miera nedbanlivosti je pri serióznom uvedení spotrebnej elektroniky na trh nevídaná a posilňuje dojem, že fyzický telefón je len rekvizitou pre značku. Jeho hlavnou funkciou nie je konkurovať na základe technických parametrov, ale existovať ako hmotný predmet, ktorý si môžu priaznivci kúpiť na vyjadrenie svojej podpory.
Politický rozmer telefónu je najzreteľnejší v cenovej schéme mobilného paušálu, ktorý stojí 47,45 dolára mesačne – suma bola explicitne zvolená, pretože Donald Trump bol 45. a 47. prezidentom USA. Dokonca aj mapa pokrytia signálom vyvolala kontroverziu, keď bola stiahnutá po tom, čo si používatelia všimli, že používa názov Mexický záliv namiesto Trumpom preferovaného „Amerického zálivu“.
Hypercitlivosť na politické detaily je v ostrom kontraste s nedbanlivosťou v technických špecifikáciách. Sľubovaný telemedicínsky plán, ktorý má byť súčasťou paušálu, vyvoláva ďalšie pochybnosti o jeho finančnej udržateľnosti a ukazuje sa, že si vyžaduje registráciu u tretej strany. Najväčšou iróniou je, že politika prezidenta Trumpa uvaliť 25 % clo na všetky smartfóny, ktoré nie sú vyrobené v USA, by sa s najväčšou pravdepodobnosťou vzťahovala aj na telefón jeho vlastnej rodiny. V konečnom dôsledku je telefón T1 fascinujúcou prípadovou štúdiou rozšírenia politickej značky do spotrebného tovaru.
Zdroj: cnet.com.
Zdroj Foto: Trump Mobile
