Obal už není jen obal. Na Summitu se bude řešit PPWR, greenwashing i náklady

Obaly dnes řeší mnohem víc než jen materiál, design a cenu. Do rozhodování vstupuje evropská legislativa, recyklovatelnost, data, náklady i způsob, jakým firmy o obalech komunikují se zákazníky. Právě praktickým otázkám se bude věnovat Obal roku Summit 2026, který se uskuteční 15. října v Hotelu Aquapalace Praha v Čestlicích.

PPWR se od srpna 2026 uplatňuje v celé Evropské unii a od 27. září se začínají používat také nová pravidla pro environmentální tvrzení podle směrnice Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT). Pro firmy to znamená, že otázka obalu už není pouze záležitostí obalových specialistů. Do hry vstupují nákup, marketing, výroba, logistika i vedení firem.

„Obal se dnes řeší na mnohem více úrovních než dříve. Už nejde jen o to, jaký materiál použijeme a kolik bude obal stát. Firmy musí současně řešit jeho funkčnost, recyklovatelnost, legislativní požadavky, data i to, jak své environmentální vlastnosti komunikují zákazníkům,“ říká Iva Werbynská, ředitelka Obalového institutu SYBA.

Iva Werbynská, ředitelka Obalového institutu SYBA

Česko a Slovensko: dvě cesty k PPWR

Jedním z hlavních témat Summitu bude evropská obalová legislativa a její dopad na české a slovenské firmy. Diskuse „Česko a Slovensko: dvě cesty k PPWR“ porovná přístupy obou zemí a otevře otázku, jak se nové požadavky promítají do každodenního fungování firem. Na ni naváže panel „Obal už není ‚jen obal‘. Kdo dnes skutečně určuje pravidla hry?“. Obal totiž ovlivňuje nejen výrobu, ale také obchod, logistiku, náklady, zákaznickou zkušenost a konkurenceschopnost. O jeho podobě proto často nerozhoduje jeden člověk nebo jedno oddělení.

Co může firma o obalu říct zákazníkovi?

Nová evropská pravidla se dotýkají také toho, jak firmy komunikují environmentální vlastnosti výrobků a obalů. Od 27. září 2026 se začínají uplatňovat pravidla ECGT, která zpřísňují požadavky na environmentální tvrzení a označení udržitelnosti. Firmy tak musí řešit jak to, zda je například obal recyklovatelný nebo obsahuje recyklovaný materiál, tak i to, jak tuto vlastnost doložit a jak o ní mohou informovat zákazníka. Právě na tuto praktickou stránku se zaměří část programu Summitu. „V praxi se stále častěji dostáváme k otázce, zda firma dokáže svoje tvrzení o obalu doložit. Pokud komunikuje například recyklovatelnost, obsah recyklátu nebo jinou environmentální vlastnost obalu, potřebuje mít jasno v tom, z jakých údajů vychází a co přesně její tvrzení znamená,“ vysvětluje Iva Werbynská.

Cena, udržitelnost, nebo výkon?

Legislativa ale není jediným tématem, které dnes firmy při rozhodování o obalech řeší. Panelová diskuse „Cena, udržitelnost nebo výkon? Jak dnes dělat správná rozhodnutí o obalech?“ se zaměří na situace, kdy se požadavky na cenu, funkčnost, výrobu, logistiku, vzhled a udržitelnost dostávají do vzájemného konfliktu.

Součástí programu budou také dvě konkrétní případové studie. Lineart představí řešení pro privátní značku Gustona (Albert ČR), u které sjednotil stovky produktů určených pro čtyři různé trhy do jednoho vizuálního jazyka. Pilous Packaging a KOITO pak ukážou univerzální řešení pro balení automobilových světlometů, které nahrazuje množství jednoúčelových boxů a insertů několika standardizovanými prvky.

Deset minut k věci

Summit nabídne také formát, který má být co nejblíže reálné firemní praxi. V rámci „10 minut k věci“ se u jednotlivých stolů potká šest účastníků s odborným garantem a během deseti minut otevřou jedno konkrétní téma. Bez dlouhých prezentací. Diskutovat se bude například o budoucnosti etiket, recyklovatelnosti obalů a roli víček nebo o tom, jak navrhnout obal, který současně splní požadavky na cenu, funkci, vzhled, logistiku a udržitelnost. Další témata se zaměří na české firmy působící na Slovensku, principy Design for Recycling, vztah mezi obsahem recyklátu, recyklací a emisemi CO₂ nebo hledání úspor napříč dodavatelským řetězcem.

Evropská komise: co čeká obalový trh do roku 2030?

   Jedním z vrcholů odborného programu bude živé online vystoupení Aurela Ciobanu-Dordey, ředitele pro Competitive Circular Economy and Clean Industrial Policy na Generálním ředitelství Evropské komise pro životní prostředí. Představí priority Evropské komise při zavádění PPWR v letech 2026–2030. Zaměří se na harmonizaci evropského trhu, budoucnost obalových materiálů a rozvoj sběrné, třídicí a recyklační infrastruktury.

   Na jeho vystoupení naváže diskuse s Ivou Werbynskou o tom, co evropské priority znamenají pro firmy na českém a slovenském trhu. Odborný program uzavře shrnutí hlavních závěrů, doporučení a trendů, které si účastníci mohou přenést do své praxe.

Summit zakončí galavečer Obal roku

   Obal roku Summit 2026 se uskuteční 15. října 2026 v Hotelu Aquapalace Praha v Čestlicích. Dopolední část nabídne uzavřený Kulatý stůl lídrů obalového trhu, odpoledne bude patřit odbornému programu, diskusím, případovým studiím a networkingu. Den vyvrcholí galavečerem 33. ročníku soutěže Obal roku, na kterém budou vyhlášeny letošní výsledky a předána ocenění nejlepším obalovým řešením. „Chceme, aby si účastníci ze Summitu neodnesli jen informace o tom, co přichází z Bruselu. Důležité pro nás je, aby si odnesli také konkrétní odpovědi pro svou vlastní praxi – co mohou změnit, co si mají pohlídat, kde hledat úspory a jak se připravit na další vývoj evropské regulace,“ uzavírá Iva Werbynská.

Více informací naleznete zde: https://obalroku.cz/. Kompletní program a registrace Summitu: summit.obalroku.cz/program.

O Obalovém institutu SYBA

Obalový institut SYBA je odborný institut zaměřený na obalovou compliance a praktické zavádění české i evropské obalové legislativy. Pomáhá výrobcům, vlastníkům značek, obchodníkům a dodavatelům obalů správně nastavit odpovědnost, technickou dokumentaci, značení, evidenci obalů a další povinnosti v celém dodavatelském řetězci. Poskytuje odborné konzultace, obalové audity, školení a průběžný legislativní servis pro firmy v České republice a na Slovensku. Zároveň organizuje soutěž Obal roku a propojuje odborníky napříč obalovým trhem.