Rádio je dôveryhodným spoločníkom. Ľudia pri ňom oddychujú od obrazoviek

Viac ako polovica Slovákov sa aktívne snaží obmedzovať čas strávený pred obrazovkami, no cieľ dosiahne len každý druhý z nich. Najhoršie sú na tom mladšie generácie. Podobný trend potvrdzujú aj zahraničné štúdie. Rádio však ponúka pomocnú ruku. Zatiaľ čo aplikácie na digitálny detox vyžadujú disciplínu, počúvanie rádia ponúka riešenie aj bez pevnej vôle.

Odborníci varujú, že nadmerné používanie smartfónov a ostatných digitálnych technológií  vyvoláva sociálnu úzkosť, zhoršuje mentálne zdravie, vedie k bolestiam očí a hlavy a tiež k poruchám spánku. A tu prichádza na rad rádio.

Rádiom proti digitálnemu preťaženiu

Rádio na rozdiel od sociálnych sietí alebo streamovacích platforiem nevyžaduje neustálu pozornosť, nevyvoláva nutkanie k scrolovaniu či okamžitému reagovaniu na invazívne upozornenia. Dá sa počúvať pri šoférovaní, varení, práci alebo cvičení bez toho, aby narúšalo pozornosť a to v priebehu celého dňa – od skorého rána, keď poslucháči potrebujú pozitívnu energiu a nakopnúť do dňa až do zaspatie, keď túžia po relaxe.

Podľa Andreja Brníka zo študentského rádia Aetter poslucháči potvrdzujú, že rádio im pomáha odpútať sa od neustáleho sledovania mobilu. Rovnakú skúsenosť má aj Dušan Vančo, spolumajiteľ a CEO Trnavského a Tichého rádia. "Význam rádia raketovo rastie ako protipól k vizuálnemu preťaženiu. Rádio je jediné médium, ktoré vám dovolí zavrieť oči, uvoľniť sa, a pritom ostať v obraze a v spojení so svetom. Koncepty ako naše Tiché rádio sú priamou odpoveďou na dopyt po audio-azyle.“ 

O význame rádia ako protipólu k únave z obrazoviek hovorí aj Ľuboš Richter z Rádia Viva. „Rádio ponúka dokonalý digitálny detox pre oči, pričom myseľ zostáva stimulovaná. Umožňuje človeku konzumovať obsah, baviť sa a vzdelávať bez toho, aby bol pripútaný k displeju. V dobe vizuálneho prehltenia je audio oslobodzujúce.“ Ľudia hľadajú v rádiu pocit živého prepojenia s reálnym svetom. 

Spoločník aj v ťažkých situáciách

Výhodou rádia je podľa Mareka Mikúšeka, programového riaditeľa RADIO GROUP, ktoré združuje Fun rádio a Rádio Vlna, že okrem vytvárania pocitu pohody, človeka nezahlcuje žiadnymi ďalšími vizuálnymi podnetmi. „Nezapína sa kvôli jednej informácii, ale kvôli atmosfére."

A je tu ale aj ďalší aspekt – radio robí spoločnosť. "Mnohí považujú rádio za univerzálneho priateľa, ktorý ich spoľahlivo sprevádza. Pre našich poslucháčov znamená prítomnosť každodenného spoločníka aj v náročných životných okolnostiach -pri samote, chorobe či v starobe," hovorí Ivo Novák, konateľ Rádia LUMEN.

Rádio nikam neodchádza

Najväčší európsky prieskum o audio reklame Sound Check Europe 2026, ktorý uskutočnila Bauer Media Group v spolupráci s Elevate Consultancy v ôsmich európskych krajinách, vrátane Slovenska, potvrdzuje stabilné miesto rádia nie len v srdciach poslucháčov, ale aj inzerentov. Až 91% hovorí, že rádiá sú dôležitou súčasťou ich marketingovej stratégie a takmer polovica očakáva zvýšenie investícií do rádio reklamy.

Vyzdvihujú okrem iného schopnosť rádia zasiahnuť poslucháčov aj "on the go", teda v momentoch, keď vykonávajú aj iné činnosti. „Zvuk je prirodzene kompatibilný s väčšinou každodenných činností. Rádio nevyžaduje, aby človek prerušil to, čo práve robí, ani aby sa sústredil na obrazovku,“ dodáva Mikúšek.

Mnohí rádiá kvôli rozmachu sociálnych sietí a digitálnych technológií už odpisovali. No všetko nasvedčuje tomu, že rádio nikam neodchádza. Práve naopak – je ešte silnejšie ako predtým. Priemerný čas počúvania si v mnohých prípadoch drží stabilnú až rastúcu tendenciu, k čomu prispieva aj rastúca popularita podcastov a stále silnejšia túžba po digitálnom detoxe.

„Z dát, ktoré máme k dispozícii, vyplýva, že čas, ktorý strávia poslucháči počúvaním rádia, sa zásadne nemení. Za posledných 5 rokov zostáva stabilne na úrovni troch hodín denne – a to aj napriek tomu, že sme všetci zahltení historicky najväčším množstvom obsahu a o pozornosť bojujú nové aj tradičné médiá,“ hovorí Rasťo Bečaver, Head of Content v Bauer Media Slovakia.

O Asociácii rádií Slovenska (ARS)

Asociácia rádií Slovenska (ARS) združuje komerčných vysielateľov a reprezentuje záujmy súkromného rozhlasového sektora na Slovensku. Už viac ako 30 rokov sa zameriava na podporu a rozvoj moderného a zodpovedného vysielania, presadzovanie odborných stanovísk pri tvorbe mediálnej politiky a budovanie pozície rádia ako dôveryhodného a inšpiratívneho média s významnou úlohou v spoločnosti. Pod súčasným názvom ARS funguje od roku 2020, pričom pôvodná Asociácia nezávislých rozhlasových staníc Slovenska (ANRS) vznikla už v roku 1992. Členovia ARS tvoria až 96 % podiel na počúvanosti slovenského komerčného rádiového trhu, pričom na celkovom trhu majú na počúvanosti podiel 70 %.