Ako Google mení pravidlá hry. Hrozí internetu apokalypsa?
Takmer tri desaťročia boli vyhľadávače, s Google v centre, hlavnou bránou k internetu, pričom Google zodpovedal za približne 90 percent všetkej vyhľadávacej aktivity. Tradičný model bol vzájomne výhodný: používatelia zadali otázky do vyhľadávacieho centra, ktoré ich presmerovalo na relevantné webové stránky, čím Google získal vyhľadávaciu návštevnosť a reklamný priestor, zatiaľ čo vydavatelia získali objaviteľnosť a kliknutia. Tento prechod, kde sa Google mení z "riaditeľa prevádzky" na "poskytovateľa obsahu", zásadne podkopáva tradičný model otvoreného webu.
Google už pred viac ako rokom spustil funkciu AI Overviews (Prehľady AI), ktoré sa zobrazujú na začiatku výsledkov vyhľadávania a poskytujú generované zhrnutia najlepších výsledkov, údajne čerpajúc z vysoko hodnotených webových stránok. Tieto prehľady teoreticky zlepšujú používateľský zážitok tým, že ponúkajú rýchlejšie a podrobnejšie výsledky. Kľúčové je, že udržiavajú používateľov v ekosystéme vyhľadávania Google. Google ide ešte ďalej s "úplne novým režimom AI".
Namiesto presmerovania používateľov na webové stránky funguje režim AI skôr ako chatbot, vytvárajúc na mieru šitú, odpoveď na otázku používateľa v podobe článku. Tento režim už bol spustený pre používateľov v Spojených štátoch. Hlavným problémom je, že režim AI (a nepriamo aj AI Overviews) priamo extrahuje obsah z webových stránok a zobrazuje ho používateľovi. To znamená, že pôvodná webová stránka nedostane kliknutie a s tým spojené príjmy z reklamy, ktoré by tradične získala.
To vedie k výraznému poklesu príjmov z reklamy pre webové stránky, keďže návštevnosť klesá. V dôsledku toho môžu byť mnohé stránky nútené zatvoriť sa pre neschopnosť pokryť náklady, ako sú platy autorov a náklady na servery. Ak sa webové stránky zatvoria pre nedostatok finančnej podpory, režim AI nakoniec nebude mať žiadny nový obsah, z ktorého by mohol čerpať, čo povedie k "webovej púšti".
Ak sa primárny mechanizmus monetizácie obsahu (príjmy z reklamy prostredníctvom návštevnosti) odstráni alebo výrazne zníži, motivácia pre jednotlivcov a organizácie vytvárať vysokokvalitný, originálny obsah sa vytratí. Google tieto tvrdenia odmieta s tým, že vyhľadávanie poháňané umelou inteligenciou "rozširuje typy otázok, ktoré môžu ľudia klásť, čo vytvára nové príležitosti na objavovanie obsahu".
Zostáva však nejasné, ako chce technologický gigant poskytnúť finančnú motiváciu na vytváranie tohto obsahu. Google sa snaží zlepšiť používateľský zážitok poskytovaním rýchlejších a komplexnejších odpovedí priamo vo svojom vyhľadávacom rozhraní.
Hoci to môže byť pre koncového používateľa krátkodobo prospešné, vytvára to priamy konflikt s ekonomickou udržateľnosťou tvorcov obsahu, ktorí tieto informácie dodávajú. Toto napätie naznačuje potenciálnu budúcnosť, kde sa okamžité uspokojenie používateľov uprednostňuje pred dlhodobým zdravím a rozmanitosťou online obsahového ekosystému, čo vedie k menej živému a potenciálne menej spoľahlivému obsahu na internete.
Zdroj: uniladtech.com.
Zdroj Foto: depositphotos.com.
