Největší konkurencí firem už nejsou jiné weby. Je jí první odpověď od AI.

Ještě před několika lety firmy soutěžily hlavně o první místo ve výsledcích Googlu. Dnes se ale stále častěji rozhoduje mnohem dříve. Ve chvíli, kdy uživatel položí otázku umělé inteligenci a dostane jedinou odpověď.

Podle společnosti Gartner klesne objem tradičního vyhledávání už v roce 2026 přibližně o 25 %, protože lidé stále častěji využívají AI chatboty a virtuální asistenty místo klasických vyhledávačů. Další studie ukazují, že už dnes končí přibližně 68 % vyhledávání na Googlu bez jediného prokliku na webovou stránku. Pro firmy to znamená jediné – nestačí být dobře dohledatelné. Musí být také mezi zdroji, které umělá inteligence doporučuje.

„Největší konkurencí firem už dnes nejsou jiné weby. Je jí první odpověď, kterou zákazník dostane od umělé inteligence. Pokud v ní nejste, přicházíte o zákazníky ještě dřív, než se vůbec dostanou na váš web,“ říká David Strejc, architekt společnosti Apertia.ai.

SEO nekončí. Mění se způsob, jakým lidé hledají informace.

SEO zůstává důležitou součástí online marketingu. Jen už samo o sobě nestačí.

Dříve bylo cílem dostat web co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. Dnes je stejně důležité, aby obsah dokázala pochopit i generativní umělá inteligence a považovala jej za důvěryhodný zdroj.

Firmy proto musí vedle technické optimalizace začít více pracovat s vlastním know-how, odbornými články, případovými studiemi, odpověďmi na nejčastější otázky i kvalitně strukturovanými daty. Právě z takového obsahu dnes AI nejčastěji čerpá své odpovědi.

„Umělá inteligence nehledá firmu s největším marketingovým rozpočtem. Hledá zdroj, který dokáže srozumitelně a důvěryhodně odpovědět na konkrétní otázku. To je zásadní rozdíl oproti tomu, jak firmy o SEO přemýšlely ještě před pár lety,“ vysvětluje David Strejc.

Výsledky už nejsou teorie

V Apertia.ai tento přístup využívají při správě vlastních i klientských webů. Dnes monitorují 15 webů, denně sledují více než 3 300 klíčových slov a vyhodnocují nejen výsledky Googlu a Bingu, ale také to, které weby cituje generativní AI. U více než 80 % sledovaných dotazů se již zobrazují AI odpovědi a jejich weby jsou dnes citovány ve více než 500 odpovědích AI.

Portfolio spravovaných webů dosahuje téměř 400 tisíc zobrazení měsíčně, více než 1 300 klíčových slov se nachází v první desítce Googlu a některé české projekty se v odpovědích AI objevují častěji než výrazně větší zahraniční konkurence.

Podle Davida Strejce nejde o jednorázovou optimalizaci ani nový marketingový trik.

„Stejně jako firmy před lety pochopily, že nestačí mít web, dnes začínají zjišťovat, že nestačí být jen dobře dohledatelné v Googlu. Pokud chcete být vidět i za několik let, musíte vytvářet obsah, kterému budou důvěřovat lidé i umělá inteligence.“

Přichází GEO

Na tuto změnu už reaguje i marketingový svět. Vedle klasického SEO se stále častěji používá pojem Generative Engine Optimization (GEO). Nejde o náhradu SEO, ale o jeho rozšíření.

Cílem GEO je zvýšit pravděpodobnost, že si generativní AI vybere právě obsah dané firmy jako zdroj své odpovědi. V praxi to znamená méně textů psaných kvůli algoritmům a více odborného obsahu, vlastních zkušeností, dat a informací, které mají skutečnou hodnotu.